Die internationalen Sportbekleidungsmarken Lululemon Athletica Inc. und Nike haben sich sehr optimistisch über die Marktchancen in China in diesem Jahr geäußert, nachdem ihre Leistung in dem Land besser als erwartet war.

Am Freitag gab Lululemon bekannt, dass der Umsatz auf dem chinesischen Festland im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 78 Prozent und im Gesamtjahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 67 Prozent gestiegen ist. Weltweit stieg der Nettoumsatz des Unternehmens im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 16 Prozent auf 3,2 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2023 um 19 Prozent auf 9,6 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 2022.

"Unser Geschäft ist nach wie vor sehr stark ... wir bauen auf einer kleineren Basis auf, wir haben 127 Läden auf dem Festland am Ende des Quartals und wir sehen die Möglichkeit, weiter zu wachsen", sagte Calvin McDonald, Chief Executive Officer von Lululemon, in Bezug auf das Geschäft auf dem chinesischen Festland.

Der internationale Markt sei nach wie vor unzureichend erschlossen und macht 21 Prozent des Geschäfts von Lululemon aus, so McDonald. 711 Läden betreibt das Unternehmen weltweit. "Unsere Neueröffnungen im Jahr 2024 werden fünf bis zehn Läden in Nord- und Südamerika umfassen, der Rest unserer internationalen Märkte befindet sich hauptsächlich auf dem chinesischen Festland", sagte McDonald. Er führte das solide Wachstum in China auf den lokalisierten Ansatz der Marke zurück, die über Markenbotschafter, Ausbilder und Influencer Beziehungen innerhalb der Community aufgebaut hat, die vor Ort Anklang fanden.

Die Markenbekanntheit auf dem chinesischen Festland hat sich von 9 Prozent zu Beginn des letzten Jahres auf 14 Prozent bis Ende 2023 verbessert, so McDonald. 

Lululemon erweitert kontinuierlich sein Portfolio, um die steigende Nachfrage von bestehenden Kunden zu befriedigen und Wiederholungskäufe zu fördern, sagte Adam Zhang, Gründer von Key-Solution Sports Consulting Co. "Wir glauben, dass die Wachstumsrate deutlich über unserer Prognose von 10 bis 11 Prozent für das Gesamtjahr liegen wird", sagte Meghan Frank, Chief Financial Officer von Lululemon, zu den Erwartungen des Unternehmens für den Festlandmarkt in diesem Jahr. "Um die Rentabilität in dieser Region zu verbessern, besteht unsere kurzfristige Priorität darin, das Umsatzwachstum zu steigern und die Chancen zu nutzen, die wir dort für die Markenbekanntheit sehen, und in diesem Jahr neue Gäste zu akquirieren", sagte Frank.

Der globale Sportbekleidungshersteller Nike Inc. verzeichnete im dritten Quartal bis Februar in China einen Umsatzanstieg von 6 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 2,08 Mrd. US-Dollar und damit den sechsten Quartalsanstieg in Folge.