Der grenzüberschreitende Online-Handel hat sich als Motor für die chinesische Wirtschaft erwiesen. Kein Wudner, denn er bietet den Verbrauchern ein einfaches Einkaufserlebnis. Dadurch ist es Menschen auf der ganzen Welt möglich, Produkte aus China kaufen. 

Wachstumstrends und Chancen des globalen E-Commerce 

Bei einer Podiumsdiskussion des E-Commerce-Gipfels auf der BEYOND EXPO 2024 haben Branchenführer über Wachstumstrends und Chancen im globalen E-Commerce Bereich gesprochen. 

Das grenzüberschreitende Ökosystem ist weitaus komplexer, als man sich vorstellen würde und geht über ein einfaches "Verkäufer in China liefern nach Erhalt einer Bestellung an Käufer im Ausland" hinaus. Der E-Commerce Bereich umfasst verschiedene Elemente, darunter internationale Plattformen, Zahlungssysteme, Investoren und Datendienstleister. 

Wie und wo fängt man im E-Commerce an? 

Chinesische Verkäufer, die neu im globalen Handel sind, stehen vor einer entscheidenden Frage: Wie und wo soll man anfangen? Deena Ghazarian, Vorstandsvorsitzende der Consumer Technology Association und Gründerin und CEO von Austere, erklärte den Nutzen, den Partnerschaften mit etablierten Marken und dienstleistungsbasierten Unternehmen, einschließlich Amazon und TikTok, mit sich bringen. 

Die Lifestyle-Sharing-Plattform Xiaohongshu, die sich in jüngster Vergangenheit zu einem E-Commerce-Anbieter entwickelt hat, strebt eine Dienstleisterposition an, um ihre Inhalte und Werbemöglichkeiten zu nutzen, um das grenzüberschreitende E-Commerce-Wachstum zu fördern. Dies erklärte Ning Guang, der Business Manager des Unternehmens. 

Internationales Branding als Schlüssel zum E-Commerce erfolg?

Auf die Frage nach der Wahrnehmung chinesischer Marken auf dem amerikanischen Markt antwortete Deena Ghazarian, dass "Regionalisierung und Rebranding" dazu beitragen würden, verschiedene Verbrauchergruppen anzusprechen. "Wir haben Vermögenswerte genommen, einen vielfältigeren Hintergrund bekommen, und es kam als eine vielfältige Marke rüber", sagte Ghazarian. "Sobald wir das getan hatten, konnte man nicht mehr erkennen, dass es sich um eine chinesische Marke handelte".

Cheryl Tang, APAC-Verkaufsdirektorin von Indiegogo, ergänzte ihre Erfahrungen bezüglich des Brandings von Marken im internationalen Umfeld. Ihrer Meinung nach fühlen Verbraucher sich zu einer Marke mit einem "Lichtblick" hingezogen. "Wir haben auch gesehen, dass chinesische Marken auf chinesische Marken folgen, die ins Ausland gehen und sich erfolgreich in lokale US-Marken verwandeln", erklärte sie. 

Blick in die Zukunft chinesischer Plattformen

TikTok hat sich beispielsweise zwar zu einer der bekanntesten und erfolgreichsten chinesischen Marken in den USA entwickelt, musste und muss dafür jedoch auch mit großen Herausforderungen umgehen. Der Fall TikTok zeigt deutlich: Politische Faktoren können für chinesische Marken bei der globalen Expansion immer noch große Hürden darstellen. 

Die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche könnte KI-Technologien schneller annehmen als andere Branchen. Faktoren wie Zeitzonenunterschieden, Rund-um-die-Uhr-Betrieb und der Wunsch, KI zur Bewältigung kulturübergreifender Herausforderungen einzusetzen, bilden im E-Commerce Bereich die treibenden Kräfte. 

Ein Drachenbootrennen hat seit Jahrhunderten eine große Tradition und einen großen kulturellen Wert in der chinesischen Bevölkerung. Am 25. Mai 2024 wurde in Frankfurt diese Tradition erneut zum Leben erweckt. In Zusammenarbeit mit der Stadt Frankfurt und dem Oberbürgermeister Mike Josef und Generalkonsul der VR China Huang Yiyang, sowie dem chinesischen Botschafter in Deutschland Wu Ken mit vielen chinesischen Vereinen und Frankfurter Rudervereinen eine neue Tradition in Frankfurt geschaffen. Mehr als 20 Teams aus Deutschland, Europa und China haben bei sonnigem Wetter ihr können auf dem Wasser gezeigt. 

Neben den Rennen ging es auch um den kulturellen Austausch zwischen den Partnerstädten Guangzhou und Frankfurt. Dort konnten sich die Besucher von dem kulinarischen Angebot der Regionen beeindrucken lassen und wertvolle Kontakte knüpfen um auch in Zukunft die Länder einander näher zu bringen.

Oberbürgermeister Mike Josef fasste in seiner Ansprache zusammen, dass ein Miteinander auf kommunaler Ebene immens wichtig sei und viele Chinesen inzwischen in Frankfurt leben und ihren Beruf hier ausführen. Das Fest helfe Personen näher zueinander zu bringen.

Generalkonsul Yiyang sagte china-today.de im Anschluss an die Veranstaltung, dass das Fest wichtig ist, um gerade die Kulturen beider Länder näher kennen zu lernen und die Gemeinsamkeiten zu schaffen und nicht einen Spalt in der ohnehin schon herausfordernden Zeit zwischen die Länder zu treiben. 

Ebenso zeigte sich Aizhen Zheng vom Verein der Überseechinesen in Deutschland optimistisch, dass das Fest zum kulturellen Austausch und zur Völkerverständigung beiträgt. Das Drachenbootrennen sei daher eine gute Gelegenheit im Team zusammen zu arbeiten und sich näher kennen zu lernen. 

Insgesamt mehr als 10.000 Besucher zählten die Veranstalter am Mainufer in Frankfurt an dem Tag. Bei dem es nicht um Spaltung, sondern um gemeinsame Aktivitäten und Spaß ging. Das Fest soll im nächsten Jahr fortgeführt werden. Gerne auch mit mehr Teams aus allen Nationen.